隨著時(shí)代變化、技術(shù)進(jìn)步和審美提高，品牌企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品傳播的形式和質(zhì)量要求越來(lái)越高，頁(yè)面也從當(dāng)年簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)，發(fā)展到更為豐富的3D頁(yè)面，再到現(xiàn)在的視頻動(dòng)畫。產(chǎn)品動(dòng)畫視頻做得越來(lái)越細(xì)致精美，動(dòng)態(tài)效果十分驚艷，非常吸睛。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，視頻動(dòng)畫的宣傳形式將會(huì)成為未來(lái)的新趨勢(shì)。

為什么企業(yè)更偏向于用視頻來(lái)宣傳產(chǎn)品，愿意投入巨資去制作一個(gè)精美的產(chǎn)品動(dòng)畫視頻呢？相比于圖片的宣傳方式，產(chǎn)品動(dòng)畫宣傳視頻有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：

1、內(nèi)容豐富。產(chǎn)品的動(dòng)畫視頻能夠根據(jù)需求閉產(chǎn)品特性、功能、使用方法等較全面、較清晰地展示出來(lái)，有助于消費(fèi)者直觀地了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特性，促進(jìn)顧客購(gòu)買欲。

2、直觀有效。更便于將一個(gè)產(chǎn)品或者品牌形象或者知名度認(rèn)知度進(jìn)行提升，提升客戶心目中的企業(yè)品牌形象，促進(jìn)整體產(chǎn)品銷售量。

相比之下，文字和圖片局限于篇幅，在產(chǎn)品展示上并未能很好地將產(chǎn)品的某些特點(diǎn)展示出來(lái)。

3、視覺(jué)新穎。傳統(tǒng)的宣傳方式使用的數(shù)量已經(jīng)太多了，顯得俗套，容易讓消費(fèi)者審美疲勞，反而得不到很好的宣傳效果，產(chǎn)品動(dòng)畫宣傳改變了表現(xiàn)方式，使產(chǎn)品宣傳更具創(chuàng)意，令人耳目一新，也更能吸引人，達(dá)到更好的宣傳效果。

一條合格的產(chǎn)品動(dòng)畫商業(yè)成片，是怎么制作完成的呢？

1.前期調(diào)研與溝通

動(dòng)畫的創(chuàng)作過(guò)程中，首先需要我們與客戶或者甲方進(jìn)行密切的想法交換，溝通，從賣點(diǎn)溝通——腳本制作。這是前期非常關(guān)鍵的一個(gè)步驟。

2.中期預(yù)演與創(chuàng)作高峰

創(chuàng)作即自由，在前期確立了整體大方向之后，需要我們經(jīng)歷DEMO預(yù)演——靜態(tài)分鏡，這個(gè)過(guò)程是我們創(chuàng)作的高峰，通過(guò)觀看許多其他形式的影片，尋找靈感。必要時(shí)，我們會(huì)出許多渲染圖，確立風(fēng)格，渲染質(zhì)感等相當(dāng)重要的因素。同時(shí)，這個(gè)過(guò)程也是最為考驗(yàn)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師的時(shí)候，動(dòng)畫的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)場(chǎng)，流程程度等，都在這個(gè)環(huán)節(jié)。

3.動(dòng)畫渲染與后期出片

經(jīng)過(guò)相對(duì)困難的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，動(dòng)畫渲染，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，是更為頭疼的時(shí)候，有別于靜幀渲染圖，動(dòng)態(tài)渲染也是十分講究的，可以說(shuō)動(dòng)態(tài)燈光，產(chǎn)品質(zhì)感等等，在這個(gè)環(huán)節(jié)決定了整部片子的質(zhì)量。

4.后期調(diào)色與音效字幕

到這一步，我們就進(jìn)入后期部分，后期調(diào)色——音樂(lè)音效——字幕設(shè)計(jì)三個(gè)后期環(huán)節(jié)是很重要的，不同的音樂(lè)音效可以帶來(lái)不同的情感體驗(yàn)。

對(duì)于產(chǎn)品動(dòng)畫這種新的展現(xiàn)形式，商家們無(wú)疑是青睞有加的。尤其是對(duì)于電子產(chǎn)品，靜態(tài)的頁(yè)面展示很難將原理、結(jié)構(gòu)展示全面，而產(chǎn)品動(dòng)畫恰好能完美解決這些問(wèn)題；還能自由地設(shè)置特效，修改也相對(duì)更容易；鏡頭設(shè)置靈活，能多角度地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示，最呈現(xiàn)效果生動(dòng)，讓客戶更加直觀的了解產(chǎn)品，并營(yíng)造炫酷的視覺(jué)盛宴。