到目前為止，我國制藥業的企業品牌治理大多仍局限于相對安全的非處方藥(OTC)領域，且不少企業仍將大部門資金投放在新化合物的研制上，而在企業品牌治理方面的資金投入則顯得相對較少，將重點放在了品牌形象、個性、聯想、描述等方面，僅僅注重了品牌本身，同時對品牌內涵熟悉不深，以產品觀念或銷售觀念經營品牌，缺乏戰略意識，品牌系統操縱性較差而且對于品牌如作甚企業創造價值沒有行之有效的方法。藥品又是與人的生命健康息息相關，且統一品類的藥品有多家企業在出產，因此消費者面臨諸多選擇時，天然相信有具有良好美譽度和信譽度的名牌產品。

我國消費市場已經進入品牌消費時代，消費者在盲從消費后實現理性回歸。

 

首先，醫療動畫作為科技動畫的一種，代表著高科技工業的提高前輩性和時代性，可以進步制藥企業的自身企業形象；其次，醫療動畫的專業性來源于藝術與工業的結合，是為制藥企業應運而生的文化工業新產品；再次，差異化是永恒的營銷寶貝，醫療動畫可以成為區分制藥企業的品類和產品的樞紐因素。

運用醫療動畫是制藥企業形象晉升和品牌建設的立異性舉措。

企業通過介入公共健康知識普及流動，增強自身著名度和美譽度，運用提高前輩的醫療動畫形式，更能體現企業的使命感和責任感。 醫療動畫用來表現科普內容的上風是其他表現形式所無法取代的。

醫療動畫在制藥企業進行公共健康知識普及層面中的作用  “公家健康知識普及科技步履”是中國14部分聯合推出“全民健康科技步履”的十項重點任務之一，目標是針對全民健康科技需求，篩選醫療衛生保健等科技知識，通過電視、廣播、報紙、網絡、講座等方式向公家普及健康知識，發動億萬民眾學習健康科學知識，把握健康科技技能，建立科學糊口方式，晉升健康意識，促進科學糊口，逐步形成“學健康知識、用健康技術、促健康快樂”的良好社會氛圍。

中國傳媒大學廣告主研究所調查數據顯示，2009年被訪問藥品企業的廣告投放用度均勻占其營銷推廣用度的42%，高于各個行業的均勻值37.8%。藥廠必需接受媒體不可能成為其御用工具這一事實，更坦誠地對待公家和媒體，更靈活地運用危機處理手段，減少媒體預測和誤導。

醫療動畫在制藥企業進行產品宣傳層面中的作用  統一般高科技企業一樣，廣告正成為高科技醫藥企業進行品牌訴求與推廣的重要手段。

近幾年，藥品企業廣告傳播流動非常活躍，藥品廣告投放總量一度躍居各行業廣告投放量前五位。當然，媒體也需要反思，如何在報道分析重要事件中保持客觀公正的態度，引用美國記者Bob Woodward最近在JP Morgan會議上的一句忠告：“如果信息來源和依據存有任何不確定性，新聞報道切不可加油添醋，Leave it out!”  醫療動畫則可以成為這些制藥企業與媒體溝通的重要橋梁。通過演示藥品的專業信息，正確但不失大眾媒體的生動性，讓媒體更多將“鏡頭”瞄向藥品的科學性上 。在網絡化時代，信息分歧錯誤稱現象相對減少，但是媒體和藥廠的關系仍需要重構。

介入調查的醫生們以為，制藥企業的貿易贊助在新知識、新技術的推廣和應用方面起到了積極作用。

。高科技醫藥企業的絕大多數營銷用度均投入在學術會議的贊助方面，然而學術會議(特別是種類繁多的小型學術會議)的實際成效并不是很顯著，并且學術會議后的跟蹤聯系與用藥調查并沒有隨之進行，所以通過學術會議流動展開的知識營銷流動效率有待進一步拓展和加強。   同時，一項對北京地區28家三甲病院醫生的調查顯示，繼承醫學教育項目有貿易贊助的多達63.4%，而且竟然有88.7%的醫生以為貿易贊助很有必要。

目前海內醫藥企業的專業交流形式往往以醫藥領域的學術會議為依托，借助于會議期間醫生和醫務工作者的會萃，醫藥企業進行醫藥產品的先容宣傳與推廣流動或是通過在學術會議中代表們病理知識、藥品知識、臨床效果的先容與宣傳，從而起到推廣醫藥產品的作用。

由于會議和培訓往往受到受到時間、空間的限制，醫療動畫不僅僅可以在會場和教室里施展作用，還可以通過遠程傳輸、移動新媒體等多重形式多維空間施展持續效應。企業可以通過醫療動畫將藥品信息更好的傳達給醫生，而且這種效應可以是持續的。醫療動畫在國外的醫學會議和醫學教育中的運用已經非常嫻熟。

      醫療動畫在我國制藥企業信息傳播中的促進作用

     1、直觀展示事實:強說明性與說服力

     2、豐富的可視性:強吸引力與感染力

     3、易識別與記憶:通俗易懂