到目前為止，我國(guó)制藥業(yè)的企業(yè)品牌治理大多仍局限于相對(duì)安全的非處方藥(OTC)領(lǐng)域，且不少企業(yè)仍將大部門資金投放在新化合物的研制上，而在企業(yè)品牌治理方面的資金投入則顯得相對(duì)較少，將重點(diǎn)放在了品牌形象、個(gè)性、聯(lián)想、描述等方面，僅僅注重了品牌本身，同時(shí)對(duì)品牌內(nèi)涵熟悉不深，以產(chǎn)品觀念或銷售觀念經(jīng)營(yíng)品牌，缺乏戰(zhàn)略意識(shí)，品牌系統(tǒng)操縱性較差而且對(duì)于品牌如作甚企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值沒有行之有效的方法。藥品又是與人的生命健康息息相關(guān)，且統(tǒng)一品類的藥品有多家企業(yè)在出產(chǎn)，因此消費(fèi)者面臨諸多選擇時(shí)，天然相信有具有良好美譽(yù)度和信譽(yù)度的名牌產(chǎn)品。

我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者在盲從消費(fèi)后實(shí)現(xiàn)理性回歸。

 

首先，醫(yī)療動(dòng)畫作為科技動(dòng)畫的一種，代表著高科技工業(yè)的提高前輩性和時(shí)代性，可以進(jìn)步制藥企業(yè)的自身企業(yè)形象；其次，醫(yī)療動(dòng)畫的專業(yè)性來(lái)源于藝術(shù)與工業(yè)的結(jié)合，是為制藥企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生的文化工業(yè)新產(chǎn)品；再次，差異化是永恒的營(yíng)銷寶貝，醫(yī)療動(dòng)畫可以成為區(qū)分制藥企業(yè)的品類和產(chǎn)品的樞紐因素。

運(yùn)用醫(yī)療動(dòng)畫是制藥企業(yè)形象晉升和品牌建設(shè)的立異性舉措。

企業(yè)通過介入公共健康知識(shí)普及流動(dòng)，增強(qiáng)自身著名度和美譽(yù)度，運(yùn)用提高前輩的醫(yī)療動(dòng)畫形式，更能體現(xiàn)企業(yè)的使命感和責(zé)任感。 醫(yī)療動(dòng)畫用來(lái)表現(xiàn)科普內(nèi)容的上風(fēng)是其他表現(xiàn)形式所無(wú)法取代的。

醫(yī)療動(dòng)畫在制藥企業(yè)進(jìn)行公共健康知識(shí)普及層面中的作用  “公家健康知識(shí)普及科技步履”是中國(guó)14部分聯(lián)合推出“全民健康科技步履”的十項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，目標(biāo)是針對(duì)全民健康科技需求，篩選醫(yī)療衛(wèi)生保健等科技知識(shí)，通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、講座等方式向公家普及健康知識(shí)，發(fā)動(dòng)億萬(wàn)民眾學(xué)習(xí)健康科學(xué)知識(shí)，把握健康科技技能，建立科學(xué)糊口方式，晉升健康意識(shí)，促進(jìn)科學(xué)糊口，逐步形成“學(xué)健康知識(shí)、用健康技術(shù)、促健康快樂”的良好社會(huì)氛圍。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年被訪問藥品企業(yè)的廣告投放用度均勻占其營(yíng)銷推廣用度的42%，高于各個(gè)行業(yè)的均勻值37.8%。藥廠必需接受媒體不可能成為其御用工具這一事實(shí)，更坦誠(chéng)地對(duì)待公家和媒體，更靈活地運(yùn)用危機(jī)處理手段，減少媒體預(yù)測(cè)和誤導(dǎo)。

醫(yī)療動(dòng)畫在制藥企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳層面中的作用  統(tǒng)一般高科技企業(yè)一樣，廣告正成為高科技醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行品牌訴求與推廣的重要手段。

近幾年，藥品企業(yè)廣告?zhèn)鞑チ鲃?dòng)非常活躍，藥品廣告投放總量一度躍居各行業(yè)廣告投放量前五位。當(dāng)然，媒體也需要反思，如何在報(bào)道分析重要事件中保持客觀公正的態(tài)度，引用美國(guó)記者Bob Woodward最近在JP Morgan會(huì)議上的一句忠告：“如果信息來(lái)源和依據(jù)存有任何不確定性，新聞報(bào)道切不可加油添醋，Leave it out!”  醫(yī)療動(dòng)畫則可以成為這些制藥企業(yè)與媒體溝通的重要橋梁。通過演示藥品的專業(yè)信息，正確但不失大眾媒體的生動(dòng)性，讓媒體更多將“鏡頭”瞄向藥品的科學(xué)性上 。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，信息分歧錯(cuò)誤稱現(xiàn)象相對(duì)減少，但是媒體和藥廠的關(guān)系仍需要重構(gòu)。

介入調(diào)查的醫(yī)生們以為，制藥企業(yè)的貿(mào)易贊助在新知識(shí)、新技術(shù)的推廣和應(yīng)用方面起到了積極作用。

。高科技醫(yī)藥企業(yè)的絕大多數(shù)營(yíng)銷用度均投入在學(xué)術(shù)會(huì)議的贊助方面，然而學(xué)術(shù)會(huì)議(特別是種類繁多的小型學(xué)術(shù)會(huì)議)的實(shí)際成效并不是很顯著，并且學(xué)術(shù)會(huì)議后的跟蹤聯(lián)系與用藥調(diào)查并沒有隨之進(jìn)行，所以通過學(xué)術(shù)會(huì)議流動(dòng)展開的知識(shí)營(yíng)銷流動(dòng)效率有待進(jìn)一步拓展和加強(qiáng)。   同時(shí)，一項(xiàng)對(duì)北京地區(qū)28家三甲病院醫(yī)生的調(diào)查顯示，繼承醫(yī)學(xué)教育項(xiàng)目有貿(mào)易贊助的多達(dá)63.4%，而且竟然有88.7%的醫(yī)生以為貿(mào)易贊助很有必要。

目前海內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的專業(yè)交流形式往往以醫(yī)藥領(lǐng)域的學(xué)術(shù)會(huì)議為依托，借助于會(huì)議期間醫(yī)生和醫(yī)務(wù)工作者的會(huì)萃，醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品的先容宣傳與推廣流動(dòng)或是通過在學(xué)術(shù)會(huì)議中代表們病理知識(shí)、藥品知識(shí)、臨床效果的先容與宣傳，從而起到推廣醫(yī)藥產(chǎn)品的作用。

由于會(huì)議和培訓(xùn)往往受到受到時(shí)間、空間的限制，醫(yī)療動(dòng)畫不僅僅可以在會(huì)場(chǎng)和教室里施展作用，還可以通過遠(yuǎn)程傳輸、移動(dòng)新媒體等多重形式多維空間施展持續(xù)效應(yīng)。企業(yè)可以通過醫(yī)療動(dòng)畫將藥品信息更好的傳達(dá)給醫(yī)生，而且這種效應(yīng)可以是持續(xù)的。醫(yī)療動(dòng)畫在國(guó)外的醫(yī)學(xué)會(huì)議和醫(yī)學(xué)教育中的運(yùn)用已經(jīng)非常嫻熟。

      醫(yī)療動(dòng)畫在我國(guó)制藥企業(yè)信息傳播中的促進(jìn)作用

     1、直觀展示事實(shí):強(qiáng)說明性與說服力

     2、豐富的可視性:強(qiáng)吸引力與感染力

     3、易識(shí)別與記憶:通俗易懂